Еще пару лет назад о клуб «Клубе» знали в основном завсегдатаи московских рюмочных и любители независимой городской сцены. Сегодня это место превратилось в полноценный культурный феномен, который обсуждают далеко за пределами барного сообщества.
За несколько месяцев заведение прошло путь от локального спота на Покровском бульваре до одного из самых узнаваемых мест Москвы. О нем пишут федеральные СМИ, снимают ролики в TikTok, спорят в Telegram-каналах, а визит Ксении Собчак только усилил интерес к проекту.
Сейчас клуб «Клуб» временно закрыт на обновление пространства, но его история уже стала одним из самых интересных городских кейсов последних лет.
Источник: соц. сети проекта
Из бара в подвале — в городской мем
Клуб «Клуб» открылся в 2021 году в подвальном помещении на Покровском бульваре. Проект появился на месте бара «Микроб» и стал частью сети заведений команды Дмитрия Ицковича. Изначально это был небольшой бар с концертной площадкой и книжным магазином внутри.
Настоящий взлет начался значительно позже.
В 2025 году заведение неожиданно стало вирусным в TikTok. Ролики из бара начали массово разлетаться по соцсетям, а само название превратилось в мем. Людей привлекала не только атмосфера, но и абсурдность происходящего: бар с названием клуб «Клуб», расположенный в подвале исторического центра Москвы, внезапно стал местом притяжения для самых разных городских субкультур.
Источник: соц. сети проекта
Cекрет успеха модного спота
Успех проекта сложно объяснить только дешевыми напитками или удачным расположением.
Во многом клуб «Клуб» оказался ответом на запрос поколения, которое устало от слишком дорогих ресторанов, вылизанных концепций и бесконечной гонки за статусом.
В эпоху, когда многие заведения пытаются выглядеть максимально премиально, клуб «Клуб» сделал ставку на противоположное. Здесь не стремились создавать ощущение элитарности. Напротив, место выглядело максимально демократичным, хаотичным и живым.
Именно это позволило сформировать вокруг бара собственное сообщество. Для одних он стал символом новой городской свободы, для других — воплощением всего, что они не любят в современной тусовочной культуре. Но равнодушных практически не осталось.
А что по поводу Собчак?
Когда место становится городским феноменом, рано или поздно туда приходят не только обычные гости, но и медийные персонажи.
Одним из самых обсуждаемых моментов стал визит Ксении Собчак. Сам факт появления телеведущей в пространстве, которое долгое время ассоциировалось с андеграундной и альтернативной средой, вызвал бурную реакцию в интернете.
Для части аудитории это стало своеобразным подтверждением того, что клуб «Клуб» окончательно вышел за пределы локальной тусовки и превратился в полноценный городской бренд. Другие, наоборот, шутили, что после появления Собчак место потеряло часть своей первоначальной магии. Впрочем, эти обсуждения лишь усилили интерес к заведению.
Источник: соц. сети проекта
Не просто бар
Еще одна причина популярности проекта — его гибридный формат.
Клуб «Клуб» никогда не был только баром. Внутри работали концертная площадка и независимый книжный магазин, благодаря чему пространство регулярно привлекало не только любителей вечеринок, но и аудиторию, интересующуюся культурными событиями.
Такое сочетание оказалось особенно востребованным среди молодых москвичей, которые все чаще выбирают места, где можно не только выпить, но и встретиться с друзьями, послушать музыку, сходить на лекцию или просто провести время в интересной среде.
Почему клуб «Клуб» закрыли
Летом 2026 года команда проекта объявила о временном закрытии.
Причина оказалась довольно неожиданной: успех заведения оказался настолько масштабным, что пространство попросту перестало справляться с потоком посетителей. Владельцы заявили, что хотят обновить интерьер, пересмотреть логистику и адаптировать площадку под новую популярность. Речь идет именно о паузе на реконструкцию, а не о полном закрытии проекта.
Что будет дальше
История клуб «Клуб» показывает, насколько сильно изменились городские пространства за последние годы.
Люди все реже выбирают место только из-за меню или коктейлей. Гораздо важнее оказывается ощущение принадлежности к определенному сообществу и возможность стать частью городской истории.
Именно поэтому клуб «Клуб» стал больше, чем просто баром. Он превратился в символ определенного периода московской жизни — со всеми его мемами, спорами, очередями на входе и бесконечными обсуждениями в соцсетях.
И если реконструкция пройдет успешно, вполне возможно, что после открытия мы увидим уже не просто популярный бар, а новую главу одного из самых необычных городских феноменов последних лет.
